文｜胡依婷激萌系列

剪辑｜袁斯来

编者按：当大家化越来越成为繁密中国公司的中枢政策时，奈何拓荒大家市集就成为一个极其专科的话题。在大家化的演变中，已有不少中国品牌赠送潮头。鉴于此，硬氪特推出「Insight 大家」专栏，从品牌成长与变迁，探索大家化品牌的前沿标的与时期机会，为中国品牌玩家与行业提供想考与启发。

这是咱们专栏第 33 期—— 2016 年，几素科技「JisuLife」成就于深圳，拿下国内手握便携电扇品类第一后 2019 年出海，于今 5 年间国外累计出货超 3000 万台。现时激萌系列其订价 20-90 好意思金中高区间，却仍在北好意思与东南亚年出货千万台。为探寻中国品牌如安在国外小品类赛说念开发中高端品牌心智，咱们与几素科技 CMO 陈亮聊了聊。

四月的加利福尼亚州，科切拉音乐节现场群声开心，躁动的东说念主们手拿小电扇，在丝丝清冷中加入狂欢。

大型音乐节以外，便携小电扇也已走入国外的街头、家庭中，成为逐渐常见的生涯单品。

便携小电扇属于小家电品类下更细分的类目，相较于大单品而言稍显不起眼。但在这一细分赛说念中，已有龙头出现——来自深圳的几素科技「JisuLife」将居品订价拉升至 20-90 好意思金，作念到流通 3 年大家年出货量第一，国外 5 年累计销售超 3000 万台。

回溯几素科技的出海历程，可见其 2019 年开动布局国外业务，自亚马逊北好意思站起步，首款居品仅一年时刻便成为类目第一。当今，几素科技以北好意思和东南亚为主要市集，在亚马逊、Shopee、Lazada 和 TikTok（东南亚）等电商平台均已成为 usb 电扇类目第一。

为契合消费风气与擢升品牌力，几素科技线上线下渠说念搭建险些同步伸开。线下布局方面，其以大型零卖商超和齐集店为主，现已进入沃尔玛、Costco 等大家 3000 多家线下门店。

当下，几素科技领有超 150 名产研东说念主员，在公司占比朝上 50%，手艺迭代之下公司进入细分场景拓品与品牌打造阶段。定位中高端，却可作念到千万级出货量，对此，咱们与几素科技 CMO、结伴东说念主陈亮聊了聊。

国内先行、细分品类迭代

几素科技从国内起家，2016 年景就于深圳，其曾消耗 4 年时刻摸索电商口头，期间曾经推出音响、充电宝等多个品类。

直至 2018 年，几素科技决定锁定便携小电扇这一品类。陈亮告诉硬氪，那时国内存在好多鱼龙羼杂的居品，国标与行业程序尚未制定，劣质居品巨额存在电板保护步骤与开模壳料精真金不怕火问题，价钱皆很低廉。

几素科技的首创团队均为工业蓄意师降生，为打造居品互异，其对便携小电扇在风力、续航等方面参加研发与蓄意。首款长续航手握电扇在国内电商平台推出后，速即取得了销售第一。

国内考证后，由于便携小电扇季节属性昭着，为清晰供应链、擢升库存盘活，几素科技在 2019 年采纳出海。

居品与品牌定位高端、公司电商销售素养更足，为心事更多较高消费才气的用户，其将首站定为亚马逊北好意思站。一年后，其经典款小熊折叠电扇拿低品类第一。当今，几素科技已在亚马逊上线数十款居品，以便携小电扇为主打，订价约 20-90 好意思金区间。

经典款小熊折叠电扇，图源企业

即使小电扇属于开阔用品，但在功能和蓄意方面仍有迭代空间。几素科技不雅察得手握电扇在遛狗、通顺、作念家务、户外活动等细分场景下存在未便，于是草创开发了无叶挂脖电扇，以自若双手。这款居品在推向国外第一年也拿下 Best Seller。

谈及正向市集响适时，陈亮默示，国外用户有开阔赠送的风气，购买小电扇后他们会推选或行为礼物送给家东说念主与一又友们，这也加快了销量增长。

2022 年，几素科技将有叶电扇迭代为无叶款，更便于小一又友安全使用。两年间，其研发团队再行优化风说念与电机的结构蓄意，使无叶居品在风力上有更好进展。前年几素科技再次参加电机研发与蓄意，推出高速节能小电扇品类，并内嵌航空级涡轮扇叶，使居品在同转速下风力擢升 30%。

陈亮告诉硬氪，高速节能风机系统的研发调动在保险高速风力的同期，续航衰减较少，曾经不错作念到一档位使用 16-18 小时。

高速节能小电扇，图源企业

除中枢功能外，几素科技的高速节能小电扇充电着力也较高。外出前用户可使用手机的快充头对其进行充电，1.5-2.5 小时内便能充满，供整天神用。

当今，高速节能小电扇是几素科技的主推居品，今后其也将在桌面、户外等细分场景推出更大电板容量的高性能居品。

强调基础需求、切入细分东说念主群

小电扇尚属通用居品，在出海经过中，几素科技采纳将中枢地能拉升，而非推出畛域区域的居品以适配不同国度用户的使用需求。

陈亮合计，用户对便携小电扇的四大基础需求巨额为续航时刻长、风力强、体积便携与杂音小。在均衡这些卖点的经过中，公司采纳对不同性能的居品进行分类。

本年，几素科技已针对高速节能类小电扇推出 Life、Ultra 和 Pro 三大系列。Life 系列居品均有 5 档风力诊治，配备 5000mAh 电板容量可续航约 20 小时，符合开阔使用；Ultra 和 Pro 系列竖立了 1-100 级风力档位，供不同燥热进程区域的用户淘气诊治风速，均领受涡轮出风蓄意，搭载三相高速节能风机，匹配追求高性能的群体。

收罗用户响应后，几素科技每年针对部分居品进行小版块迭代；当电机等中枢部件赢得新征询后果时，其将在 2-3 年完成中枢部件的大版块迭代。

分类与迭代的同期，由于北好意思和东南亚购买东说念主群不同，几素科技也推出更细分场景下使用的单品与互异化营销。

陈亮先容说念，品牌在北好意思的主要购买东说念主群为 35-45 岁的中年家庭女性，在东南亚则以年青东说念主为主。

面向家庭女性育儿需求，几素科技本年推出婴儿车电扇，领受八爪鱼巴结状外形，使其可固定在婴儿车上，配备无叶大风力（风速达 5m/s）蓄意，增添空气净化、270 度自动摇头等功能，可续航 17.5 小时，愉快婴儿入睡时使用。

婴儿车

此外，北好意思中年女性在更年期阶段巨额存在潮热夸口，她们关于降温散热有更高需求。因此在营销本色与实施方面，几素科技对这类群体的生涯神气与所处阶段更深挖掘。

而在第二大市集东南亚，泰国、马来西亚两大重心区域的消费东说念主群多为年青东说念主，追崇前锋与潮水。几素科技对线上与线下的告白参加较多心力，其与原土红东说念主合营推出更原土化的营销本色并签约当地大热的代言东说念主以擢升品牌知名度。

国外社媒营销，图源企业

同期，几素科技在曼谷等地通过进驻高端商超逼近更具消劳作的东说念主群，擢升用户对居品价钱接收度。

相较于以往对东南亚与北好意思消劳作得出的判断，陈亮不雅察发现，由于 TEMU 等电商平台在北好意思市集发展速即，以及用户可采纳居品更丰富等原因，北好意思消费者的价钱明锐度比品牌在东南亚的购买东说念主群反而更高，北好意思市集的价钱体系较早期也变得更为复杂。

对此，几素科技发现东南亚年青的消费群体会为颜值、性能和前锋潮水买单，公司采纳布局品牌代言东说念主、前锋明星和校园活动及线下音乐节等营销动作。而在北好意思，因为面向的消费群体年岁偏大，其在营销上更强调功能和场景本色的塑造。

现时，几素科技在便携小电扇赛说念已独占鳌头，以北好意思与东南亚为中枢市集，国外占总营收约七成。但其同期也濒临经济下行、消费环境变化等宏不雅身分影响，奈何强化消费者领略来保管品牌溢价显得颇为费事。